Brand-safety: o que é e como afeta o mix
Brand-safety é um score de risco reputacional do creator, usado para filtrar e sinalizar perfis no mix.
Brand-safety é um score de risco reputacional do creator. A Zumzum usa esse score para filtrar quem entra no mix e para sinalizar perfis que merecem um olhar mais atento.
O que é o score
O score vai de 0 a 100, avaliado em 14 dimensões (entre elas racismo, sexismo, discurso de ódio, polarização política, apostas, desinformação em saúde e histórico de cancelamento). 100 significa sem sinais negativos; 0, um problema sério documentado.
Como lemos o score
- 70 ou mais: considerado seguro.
- Entre 40 e 69: atenção, vale revisar o perfil.
- Abaixo de 40: risco.
- O score do creator é o menor valor entre as 14 dimensões: a dimensão mais frágil puxa o resultado.
Como afeta o mix
Brand-safety entra como filtro. No Agente, você pode pedir um score mínimo de brand-safety (por exemplo, só perfis com 70 ou mais). Creators ainda sem avaliação aparecem como score indisponível.
Um score alto não substitui a sua leitura do perfil. Use o brand-safety para reduzir a lista e confira os creators finais antes de enviar propostas.