Como funciona: do briefing à proposta
O caminho completo da Zumzum, do briefing ao mix ranqueado, ao projeto salvo e à proposta enviada.
O fluxo da Zumzum tem quatro etapas: você descreve a campanha, recebe um mix ranqueado, ajusta e salva como projeto, e envia as propostas. Este artigo percorre cada etapa para você saber o que esperar em cada ponto.
1. O briefing
Tudo começa pela descrição da campanha, em texto livre. Você conta a marca, o objetivo, o nicho, a praça e, se quiser, o orçamento. Quanto mais contexto, mais preciso fica o resultado. Não há formulário rígido: você escreve como falaria com um head de criativo.
2. O mix ranqueado
A partir do briefing, a Zumzum devolve um mix: uma seleção curada e ranqueada de creators, em ordem. O ranking pesa a afinidade com a marca, sinais de brand-safety, o tier de seguidores e o nicho de cada creator. A ideia é que os primeiros perfis sejam os que mais combinam com a campanha.
3. O ajuste e o projeto
O mix é um ponto de partida, não uma resposta fechada. Você refina em linguagem natural (mais micro, foca em São Paulo, aperta o orçamento, tira esse perfil) e cada ajuste gera um novo mix. Quando a seleção estiver do jeito certo, salve como projeto. O projeto (também chamado de campanha) é onde a Zumzum guarda os creators escolhidos.
4. A proposta
Com o projeto pronto, você envia a proposta: a oferta comercial para um creator (ou para o manager dele). O destinatário recebe, analisa e aceita ou recusa. A proposta vira um documento navegável, que a marca pode compartilhar com o time. É nesse momento que uma seleção vira campanha de fato.
O valor que aparece em cada creator é uma estimativa de mercado, não uma cotação final. A negociação acontece na proposta.